Bireysel Değerlerin Kuşaklar Arası Hedonik ve Faydacı Tüketim Farklılıklarındaki Etkisi

Öz

Bu araştırma, bireysel değerlerin X, Y ve Z kuşakları arasında hedonik ve faydacı tüketim davranışları üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Küreselleşme ve dijitalleşmenin etkisiyle kuşaklar arasında hem değer sistemlerinde hem de tüketim anlayışlarında belirgin farklılıklar oluşmuştur. Araştırmada, bireysel değerlerin tüketim tercihlerine nasıl yansıdığı, kuşaklar temelinde karşılaştırmalı olarak ele alınmıştır. Araştırma kapsamında kolayda örnekleme yöntemiyle 650 katılımcıya, Stanford Üniversitesi araştırmacıları tarafından geliştirilen kişisel değerler ölçeği ve Babin, Darden ve Griffin tarafından geliştirilen hedonik ve faydacı tüketim ölçekleri kullanılarak oluşturulan anketle, elde edilen veriler SPSS programında analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, gayret edenler ve düşünürler bireysel değerlerinde kuşaklar arası anlamlı farklılıklar olduğunu; Z kuşağının çaba ve başarı odaklı, X kuşağının ise maneviyat ve aidiyet gibi değerlere daha fazla önem verdiğini sonuçlarına ulaşılmıştır. Ayrıca Z kuşağı hedonik tüketime daha yatkınken; Y ve X kuşaklarının ise faydacı tüketime yoğunlaşmaktadır. Bu farklılıklar, bireysel değer yönelimlerinin kuşaklara göre tüketim davranışlarını biçimlendirdiğini ortaya koymaktadır.